Downtown 2.0

Underground London. A história de um símbolo com 100 anos de vida.

Natalia Santana — Thu, 10 Dec 2009 18:45:51 +0000

Este é um post mais histórico, mas a partir dele vocês vão entender um pouquinho do porque da apropriação da marcada Undergrond London.

O símbolo mundialmente reconhecido tem origem no contexto dos transportes de Londres em 1905, como símbolo da London General Omnibus Company, composto por um círculo com uma barra cortando-o ao meio, expondo a palavra GENERAL.

London General Omnibus Company (LGOC) 1910

Em 1908, um símbolo composto por disco vermelho cortado por uma barra azul passou a ser usado para facilitar a identificação dos nomes das estações na plataforma. Rapidamente este símbolo foi adaptado com a palavra “UndergrounD”, escrita na barra e se tornou a primeira identificação da companhia.

Estação Dover Street(Hoje Green Park). Foto de 1923.

Em 1913 o tipógrafo Edward Johnston foi contratado para projetar o logotipo da marca e em 1917 as proporções da marca foram reformulados para se adequar e incorporar o novo logotipo, o disco vermelho se tornou um círculo, e o novo símbolo foi registrado como marca do metro de Londres.

Imagem de 1938

Atualmente a marca é usada não só no metro londrino como em toda a rede de transportes da cidade, alterando-se apenas as cores de acordo com o meio de transporte. Isso fez com que a marca se tornasse ainda mais reconhecida e hoje é vista como um símbolo de Londres.

Marcas dos transportes de Londres

Construção ou apropriação? Definindo uma marca para o projeto Downtown 2.0

Natalia Santana — Mon, 07 Dec 2009 13:00:43 +0000

Em tempos em que muitos criativos se preocupam com a originalidade e buscam por idéias inéditas e únicas, principalmente no que diz respeito a criação de marcas, nós procuramos ousar e provocar. Se você fizer uma busca rápida por criação de marcas vai encontrar empresas oferecendo soluções inovadoras, originalidade, criatividade para produzir o novo, o que se destaque diante dos concorrentes e o que nunca foi pensado antes. Mas nós consideramos isso tudo uma grande bobagem visto que esse é um mero discurso, um texto instituicional focado em vender apenas, afinal como alguém pode garantir que suas criações são algo nunca antes pensado? Como alguém pode garantir a criação de algo realmente novo, original, diverso, nunca antes visto?

Criamos a partir de referências, de um repertório e alinhamos tais referências a busca pela solução ideal para cada projeto, portanto em tudo que criamos nada é totalmente inédito e nunca antes pensado. O processo criativo, os conceitos, os elementos aplicados, as técnicas utilizadas, tudo isso é fruto de um repertório, portanto essa composição final não é totalmente inédita, é repleta de elementos conhecidos aplicados de maneira adequada a chegar a melhor solução para aquele projeto.

Acreditamos que, no contexto do design, a originalidade não está ligada a criação de algo nunca antes visto ou pensado, mas está na habilidade em usar elementos conhecidos, referências e repetório para chegar a solução mais adequada para cada projeto.

E é por não acreditar na reinvenção da roda que decidimos ousar ainda mais com relação a criação da marca do projeto Downtown 2.0 e propor uma apropriação ao invés de uma construção. A proposta prevê a apropriação da marca do metro de Londres, Underground London. A idéia é provocar e gerar uma reflexão sobre esses conceitos de originilidade dentro do design, afinal quem pode questionar a originalidade dessa escolha quando ela se mostra totalmente pertinente em relação aos objetivos do projeto?

Assim como a arte que após as rupturas modernistas dos anos 60 e 70 deixou de buscar o novo e não se ocupou mais em negar o passado, a apropriação da marca do metro de Londres visa a possibilidade de transitar pelo passado e presente de uma forma mais solta, atualizando fragmentos da memória cultural do público.

A apropriação neste caso mostrou-se como a solução mais adequada ao captar um símbolo mundialmente reconhecido, usando do próprio repertório do público como aliado para fortalecer a marca, e aplicado-o a uma cidade contemporânea fictícia afim de torná-la provocativa e gerar um questionamento sobre o momento atual como é objetivo do projeto.

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QUE NOME ESCOLHER? A difícil tarefa de escolher o “nome certo”

Natalia Santana — Wed, 02 Dec 2009 18:20:58 +0000

Definir o título do projeto não foi uma tarefa fácil, afinal ele é como um filho para nós e escolher o nome que o acompanhará por toda a sua vida foi ainda mais difícil do que escolher o nome de um filho.

O nome deveria expressar alguns conceitos do projeto e ao mesmo tempo teria que ser forte, fácil de memorizar e não conter caracteres especias para poder ser registrado como uma URL. Passamos por diversas opções sem obter sucesso como: Metamorfoses, Projeto666, A cidade do pecado, Sete círculos, Labirinto circular e etc.

Começamos a nos aproximar da solução quando surgiu a idéia de fazer uma brincadeira relecionada ao meio digital e utilizar uma palavra ou sigla que tivesse alguma relação com o projeto e acrescentar o 2.0, para propor a idéia de que assim como o 2.0 é uma substituição ao 1.0, o digital pode ser uma substituição ao real.

Havíamos definido o sobrenome, mas falava ainda o nome principal. Sempre pensamos em um nome mais conotativo, que tivesse alguma relação com a viagem de Dante para o centro da terra e ao mesmo tempo com a cidade contemporânea. Sugerimos algo como Centro da Cidade, mas achamos fraco para um título. Porém centro da cidade em inglês soava muito mais agradável: Downtown, um nome forte, fácil de memorizar, possível de registrar como URL e mais conotativo já que possibilita outros significados.

Downtown 2.0 significa:
- Centro, que faz menção à cidade contemporânea e ao centro da terra, onde Dante narrou habitar o Rei das trevas, no ponto mais profundo do inferno.

- Depressão, que indica o estado em que Dante se encontrava quando iniciou sua viagem.

- Substituição do 1.0 para o 2.0, referindo-se a reconfiguração proposta a partir da obra original e representando o digital como uma substituição do real.

Finalmente chegamos a uma solução DOWNTOWN 2.0, mas como nem tudo são flores restava ainda um problema a ser resolvido, não poderíamos registrar o domínio Downtown 2.0, pois o ponto é um dos caracteres não permitidos no registro da URL. Então a solução prosposta foi substituir o ponto pela palavra dot e registar o domínio www.downtown2dot0.com.br.

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A concepção de Downtown 2.0

Natalia Santana — Mon, 30 Nov 2009 19:20:15 +0000

Como gostamos do avesso, começamos este blog pelo fim, mostramos como ficou o projeto final e como foi a apresentação, mas agora vamos voltar ao início e contar como o desenvolvimento de Downtown 2.0. Vamos começar pela concepção, como surgiu Downtown 2.0.

A primeira definição que tivemos, como não poderia deixar de ser, foi que trabalharíamos com algo relacionado a arte. Buscar referências artísticas marcantes para cada projeto se tornou uma característica do Vertigem e não poderímos abandoná-la agora.

Após algumas pesquisas iniciais dentro do tema proposto Códigos em trânsito: as novas possibilidades do design digital escolhemos um caminho para seguir: As potencialidades do meio digital.

Paralelamente começamos a procurar qual seria a nossa referência artística e encontramos “A divina comédia” de Dante Aligheri, e logo começamos a ler e preparar o resumo do livro.

Conforme as pesquisas foram evluindo notamos que o tema “potencialidades do meio digital” seria bastante abangente, a partir desse tema poderíamos seguir divesos caminhos distintos. Foi quando nos deparamos com o primeiro desafio: relacionar este tema a nossa referência artística.

Foi apenas após um período de pesquisas que conseguimos ampliar o panorama e redefinir alguns caminhos, chegamos a seguinte conclusão faríamos uma obra-hipermidiádica com narrativa inspirada no livro de Dante e que fosse capaz de explorar as potencialidades do meio digital, destacando 3 principais potencialidades:
-Interconexão
-Inteligência coletiva
-Comunidades virtuais

E esse foi só o início e primeiro dos muitos desafios que encontramos ao longo do desenvolvimento desse projeto. Em breve falaremos de outro desafio: A definição do nome do projeto, tivemos muitas e longas discussões antes de chegar a Downtown 2.0.

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Apresentação do projeto #UPDATE

Natalia Santana — Fri, 20 Nov 2009 15:28:23 +0000

Nosso projeto foi apresentado para banca examinadora no dia 15 de junho de 2009. Depois de quase 6 meses de trabalho duro, chegou o dia decisivo para nós. Só quem já apresentou TGI’s, TCC’s e afins sabe a tensão desse momento,quem ainda não apresentou e está para apresentar agora no próximo mês está sofrendo da TPTGI (tensão pré TGI) e correndo muito pra terminar tudo nesse último mês, que garanto passa voando!
Foi um dia mto agitado e tenso, fechamos os últimos detalhes da apresentação as 19h30 (perfeccionismo master) e ainda faltava o banho e o caminho até a facul, nossa apresentação seria a primeira, ás 8h em ponto! Sinto o frio na barriga só de lembrar.
Qdo chegamos na faculdade, 5 minutos antes de começar, estava preocupada com todos os detalhes, mas me surpreendi comigo mesma, pq quando começei a falar fiquei mto tranquila, afinal nós sabiamos bem do potencial do projeto e apesar de num ter treinado devidamente as falas tínhamos tudo na ponta da língua.
PS. para quem tem projetos para apresentar: Não repitam isso! Procurem chegar cedo e treinem as falas pelo menos um dia antes, isso certamente vai ajudá-los.
O resultado visual foi esse: http://www.downtown2dot0.com.br/apresentacao. Em breve vou fazer um update neste post e explicar cada item da apresentação.ok?!
No final deu tudo certo, e claro que num saiu perfeitinho como queríamos, ás vezes exigimos demais de nós mesmos, mas nada comprometeu o resultado final, foi tudo muito bom.
Aprendemos mais algumas lições importantes:
Antes – prever erros e se possível evitá-los, mas se não for possível evitar estar preparado e entender que errar é humano.
Durante – é preciso saber lidar com os erros, contorná-los com o máximo de tranquilidade possível.
Depois – NÃO se martirizar por um erro, mais uma vez errar é humano.
Eu particularmente sofro mto com esse último ponto, mas desta vez não me deixei abater, sabia que tinha dado meu máximo e me recusei a ficar chateada com o que não foi tão perfeito quanto gostaria.
O TGI é um teste de limites e de superações, é uma luta mto dura, mas é um prazer imenso chegar ao fim e VENCER!

#UPDATE – conforme prometido vou fazer o update explicado cada item da apresentação

Identidade visual
O símbolo de Downtown 2.0 é uma apropriação da marca Underground London, que ano passado comemorou 100 anos de existência.

Decidimos por essa apropriação (tema que poderemos ampliar em outro post) porque encontramos duas ligações conceituais entre Underground London e Downtown 2.0:

Underground London > metrô de Londres > cidade contemporânea > Downtown 2.0

Underground > debaixo da terra > inferno > Downtown 2.0

A identidade visual da apresentação assim como a do relatório do projeto teve como ponto de partida essa ligação e explorou como recursos visuais o mapa de linhas de metrô e fotografias de estações e trens.

A seguir vou explicar um pouco mais de cada item da apresentação como foram apresentados os integrantes da banca:
Linha 1 – Apresentação – Neste capítulo apresentamos a parte conceitual do projetoque se dividiu em 6 itens:

Tema
O tema geral “Códigos em trânsito: novas possibilidades para o design digital” foi definido pelos professores, mas tinhamos liberdade para definir o tema específico, por isso como é uma característica nossa escolhermos um tema relaciondo a arte, definimos como tema específico: arte e cultura digital.

Proposta
A proposta apresentou 2 itens importantes: A obra hipermidiática inspirada na obra de Dante Alighieri e a obra aberta, representada por esse blog, que visa compartilhar o processo de desenvolvimento do projeto.

Conceitos
Os conceitos aplicados no projeto foram:
-Reconfiguração – a obra não trata-se de uma releitura do livro e sim uma reconfiguração de algumas passagens do livro para o período contemporâneo.
- Referências a outros artistas – Procuramos aplicar no projeto referências a outro artistas como Aubrey Beardsley, Auguste Rodin, Jackson Pollock e Nam June Paik.
Exploramos as potencialidades do meio digital como Intercomunicação, comunidades Virtuais e inteligência coletiva.
Aplicamos também conceitos que exaltam a liberdade que pode ser dada aos usuários através do meio digital como: intervenção, acesso livre e apropriação.

Hipótese
Estamos propondo uma aproximação entre os usuários e os autores da obra, já que convidamos os usuários a realizar intervenções na obra, obra permanece em eterna mutação promovendo uma interção contínua entre obra e observador.

Objetivos
Os objetivos gerais são propor uma reflexão sobre a sociedade contemporânea e exporar as ptencialidades do meio digital.
Como objetivos específicos propomos uma aproximação entre usuário e autor, a criação de uma comunidade virtual que possa discutir, debater e recriar a obra. E estimular a criação coletiva como um processo de experimentação artística.

Diferencial
Compartilhar o processo de desenvolvimento do projeto. Através de um blog pretendemos contar todo processo de desenvolviemnto do projeto, inclusive cedendo os arquivos fontes, tudo isso através de uma licença creative commons.

Linha 2 – Projeto - Neste capítulo apresentamos o projeto propriamente dito.
Marca
Neste item explicamos sobre a apropriação da marca Underground London que já falamos aqui.

Obra hipermidiática
Trata-se da obra hipermidiática que retrata uma viagem pelo do inferno/cidade contemporânea, representada atráves dos 7 pecados: Luxúria, gula, ira, inveja, avareza, soberda, preguiça. Deixe toda esperança e entre sem bater: http://www.downtown2dot0.com.br/site. Ps.: Logo mais publicaremos um post com o roteiro da obra.

Obra aberta
Apresentamos este blog, onde petendemos contar como foi desenvolver o projeto Downtown 2.0.

Linha 3 – Plano de comunicação - Neste capítulo apresentamos como obra seria divulgada.
O plano de comunicação para divulgação do projeto possui três fases:

Pré lançamento: Teaser, Press-kit, Rede sociais, sticker e conteúdo exclusivo para celular.
Na fase de pré lançamento a idéia seria instigar a curiosidade de usúarios para que desejassem conhecer Downtown 2.0.
Para isso criamos um site teaser e um press kit que funcionavam de forma integrada: Alguns blogueiros receberiam um kit especial com cartões ilustrativos do projeto e outros itens promocionais. Um desses cartões apresentaria a proposta de interferência e um convite para que o blogueiro incentivasse sua comunidade a participar. No teaser reunimos as interferências realizadas nos cartões pelos blogueiros e suas comunidades, assim teríamos uma espécie de concurso cultural, a melhor intervenção votada pela comunidade no próprio teaser, receberia um prêmio. O teaser também apresentaria informações enigmaticas sobre o projeto e uma contagem regresiva para o lançamento.
Como apoio ao teaser teríamos também comunidades em redes sociais e um twitter, que usaríamos para instigar ainda mais a curiosidade sobre o projeto.
Além disso como parte do pré lançamento espalharímos pela cidade de São Paulo stickers com qrcode, uma espécie de código de barras, que ao ser fotografado por celulares iria direcionar a um site com conteúdos exclusivos para celular.

Lançamento: Obra hipermidiática, exposições culturais, obra aberta, rede social, links, galeria de imagens, informativos(sms).
Esta é fase de lançamento da obra hipermidiática e da obra aberta, que teriam ampliação de sua divulgação através de exposições culturais em que inscrevemos o projeto.
Criaríamos também uma rede social para ampliar as discuções e debates sobre o projeto, uma galeria de links(delicious) e outra de imagens(flickr) de estudos, referências e projetos relacionados. Além disso, usuários cadastrados poderiam receber informativos sms sobre atualizações do projeto.

Pós lançamento: Aplicativos, compartilhamento de conteúdo, músicas, galerias de imagens e canal de vídeos.
No pós lançamento o principal objetivo é ampliar o projeto através de redes sociais:
- criando aplicativos para orkut e facebook;
- utilizando ferramentas de compartilhamento de conteúdo como digg e rec6;
- criar um perfil na rede myspace para divulgar e receber indicações de usuários de músicas independentes vinculadas na obra hipermidiática na tela chamada Gula.
- criar galerias de imagens na rede flickr para agrupar imagens criadas pelos usuários nas telas avareza e preguiça;
- criar um canal de videos n you tube para agrupar videos enviados por usuários relacionados a soberba.

E esta foi apresentação do projeto Downtown 2.0. Em breve em novos posts contaremos mais detalhes do processo de produção deste projeto.

Downtown 2.0 – no ar

Natalia Santana — Sun, 01 Nov 2009 13:30:10 +0000

Vamos começar pelo fim. Antes de contar como foi desenvolver Downtown 2.0, vamos mostrar qual foi o “resultado final” da obra. Veja no link: www.downtown2dot0.com.br/site

A narrativa é apresentada em 3 atos: selva densa, downtown e paraíso terrestre. O primeiro ato, Selva densa, é a introdução do obra e mostra como Dante iniciou sua viagem ao inferno. O segundo ato, chamado de downtown, é uma metáfora ao caos da vida cotidiana, onde o inferno é representado por uma cidade contemporânea. O 2º Ato é composto por oito cenas: Porta do inferno, luxúria, gula, avareza, ira, preguiça, inveja e soberba. O terceiro ato finaliza a obra com a chegada de Dante ao Paraíso terrestre. Contaremos mais detalhes sobre a narrativa nos posts a seguir. Aguarde.

O site foi desenvolvido em flash e trata-se ainda de uma versão demo, algumas das interações que ocorrerão nas páginas apresentam-se de forma simulada. Caso alguém tenha conhecimentos em action script avançado e queira colaborar para o desenvolvimento efetivo da obra entre em contato conosco através dos comentários deste post.

Em breve conteremos os detalhes do desenvolvimento de cada página, as referências e conceitos de cada layout e disponibilizaremos aqui os arquivos fonte da obra.

Comentem, emitam suas opniões, critiquem, sugiram. Queremos ouvir vocês, dexem suas primeiras impressões sobre Downtown 2.0 nos comentários desse post.

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